Boohoo booming dan Primark merosot – bagaimana coronavirus benar-benar memengaruhi mode cepat?

Boohoo booming dan Primark merosot – bagaimana coronavirus benar-benar memengaruhi mode cepat?

venteauxencheresenligne – Pandemi virus corona telah membuat sebagian besar dunia dalam kekacauan, dengan banyak sektor menghadapi perubahan mendasar dan tidak dapat diubah. Keberhasilan atau kegagalan bisnis di masa depan sekarang tergantung pada bagaimana masing-masing merespons krisis secara keseluruhan dan beradaptasi dengan perubahan perilaku dalam pelanggan.

Satu industri telah sangat terpengaruh – dan itu adalah mode. Industri mode dipaksa untuk mengalihkan fokusnya ke pasar ‘terkunci’ begitu krisis dimulai, mengalihkan semua penjualan dari dalam toko ke online dengan cepat. Merek-merek seperti New Look, ASOS, dan Boohoo mulai mendorong leisurewear dan piyama di bagian depan situs web mereka, mengambil keuntungan dari kita yang duduk-duduk di sofa sepanjang hari. Di mana Anda biasanya akan menemukan gaun musim panas, sepatu chunky heels dan bikini menjelang periode liburan musim panas, sekarang Anda akan melihat sandal, celana olahraga, dan pakaian rajut chunky.

Apakah kita akan pernah meninggalkan pakaian yang nyaman, “setelah berbulan-bulan ikat pinggang elastis,” masih harus dilihat, tulis jurnalis Alyx Gorman di The Guardian.

Untuk merek fesyen cepat Boohoo.com, pandemi telah mulai membuahkan hasil. Harga saham perusahaan turun bersama dengan sisa pasar pascakunci lainnya, tetapi itu adalah satu-satunya perusahaan FTSE yang telah melakukannya dengan baik sejak saat itu. Boohoo tidak hanya pulih – sekarang dalam posisi yang lebih baik daripada di sepanjang tahun fiskal sebelumnya. Pemilik miliuner Boohoo, Mahmud Kamani sekarang diyakini akan mengincar bisnis yang gagal, seperti ketika perusahaan mengakuisisi merek jalan raya lain yang sedang berjuang seperti Karen Millen dan Coast tahun lalu.

Meskipun Boohoo dan anak perusahaannya PrettyLittleThing dan Nasty Gal sebagian besar identik dengan gaun murah untuk keluar malam, merek telah berhasil memanfaatkan pakaian yang nyaman ketika pelanggan membutuhkan kenyamanan di atas segalanya.

Jika mode cepat mulai booming selama ini, ini adalah masalah besar bagi planet ini. Khawatir akan hal ini, para ahli bulan lalu menyerukan untuk meninggalkan total mode cepat untuk mencegah bencana lingkungan.

Tapi itu tidak sesederhana mengatakan bahwa mode cepat telah mengambil keuntungan dari pandemi. Misalnya, setara dengan jalan raya Boohoo secara de facto, Primark, tidak memiliki keberadaan online. Menurut Retail Gazette, Primark memiliki pakaian seharga 1,5 miliar poundsterling yang tersimpan dalam persediaan, tanpa kemampuan untuk menjual apa pun, dalam apa yang dijuluki ‘krisis persediaan’.

Pakar e-commerce Luke Carthy menghitung bahwa agar Primark mengalihkan jumlah stok yang sangat besar ini kepada pelanggan, antrian (jarak sosial) harus membungkus seluruh dunia dua kali. Carthy mendasarkan angka-angka itu dari pengeluaran konsumen rata-rata £ 50 di toko, menyimpulkan bahwa ini berarti 30 juta pelanggan akan diperlukan untuk membersihkan stok.

“Primark mungkin terpaksa menaikkan harganya,” jelas Carthy, “masalah serius ketika Anda menganggap bahwa inti USP dari merek adalah ‘fashion murah’.”

Apakah obsesi kita dengan mode cepat sekarat?

Namun, ketika kebaruan lockdown mulai hilang, mungkin saja hubungan asmara kita dengan mode cepat mulai berkurang juga. Meskipun merek-merek seperti Boohoo telah berhasil dengan baik ketika kita beralih ke pakaian olah raga dan celana olahraga untuk bersantai di rumah, dengan lebih sedikit kesempatan untuk meninggalkan rumah (untuk bekerja atau bersosialisasi), kita mungkin lebih cenderung untuk menghabiskan uang untuk membeli pakaian baru.

“Pergeseran terbesar dalam mode secara historis tidak berasal dari tren landasan pacu, tetapi mengikuti peristiwa seperti perang yang mengganggu masyarakat dalam skala besar,” kata ahli sejarah mode Kimberly Chrisman-Campbell kepada Quartz. Setelah resesi 2008, minat pembeli akan produk-produk dan barang-barang berlogo logo yang memamerkan kekayaan meredup secara signifikan. Dengan resesi global serupa yang tampaknya tak terhindarkan sekarang, langkah menuju minimalis dalam mode hampir pasti.

Pandemik itu juga menunjukkan kepada kita betapa rapuhnya dunia kita ketika menghadapi krisis universal, jelas salah satu pendiri Project Cece, Noor Veenhoven, “itulah sebabnya kita harus melakukan segala daya untuk mencegah krisis lain terjadi.

“Dengan coronavirus terburuk yang ada di belakang kita, kita perlu melihat secara kritis industri fashion. Krisis ini telah menunjukkan kepada kita lebih dari sebelumnya berapa banyak orang di industri mode yang dianiaya, dan bahwa merek-merek fesyen besar tidak menunjukkan belas kasihan ketika harus mengeluarkan uang dari tangan mereka yang paling membutuhkannya. ”

Semakin banyak merek utama bergerak menuju netralitas karbon bersih, dengan Gucci mengumumkan niatnya untuk menjadi netral karbon pada September lalu dan Burberry menjalankan peragaan busana netral karbon pertamanya tahun ini. Awal pekan ini raksasa media mode Condé Nast mengumumkan langkahnya menuju netralitas karbon – menunjukkan selera terhadap lingkungan di dunia mode yang tumbuh secara eksponensial.

Industri mode adalah salah satu pencemar paling signifikan di dunia, bertanggung jawab atas 10 persen emisi karbon dan mengonsumsi sekitar 100 juta ton minyak setiap tahun. Jika kita menjauh dari mode cepat di dunia pasca-pandemi, menuju keberlanjutan dan minimalis yang berarti, kita mungkin bisa mulai merusak kerusakan yang ditimbulkan oleh planet kita oleh pakaian kita.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Close
Menu